Visitenkarten, die man nicht wegwirft

Name, Funktion, Unternehmen, eine Telefonnummer, eine Mailadresse, die Website. Mehr braucht es selten. Was regelmäßig zu viel ist: drei Telefonnummern, eine Faxnummer, sämtliche Social-Profile und ein Leistungskatalog auf der Rückseite. Eine Karte soll nicht informieren, sondern erinnern – die Details findet man auf der Website. Für die Rückseite lohnt sich stattdessen eine Aussage, die im Gedächtnis bleibt, oder bewusst nichts.

Unter 300 Gramm wirkt eine Karte schnell nach Beilage, ab etwa 350 Gramm liegt sie spürbar in der Hand. Nach oben ist viel möglich, auch 600 Gramm oder mehrschichtige Karten mit farbigem Kern. Beim Material: Gestrichenes Papier gibt Farben präziser wieder, Naturpapier wirkt handwerklicher und nimmt Farbe matter an – dafür lässt es sich beschreiben, was im Handwerk und bei Beratern oft praktisch ist. Wir bringen Muster mit, entschieden wird mit den Fingern.

Eine, nicht drei. Am zuverlässigsten wirkt eine Blindprägung oder Heißfolie auf dem Logo – man spürt sie, bevor man sie sieht. Partieller Lack setzt Glanzakzente auf mattem Grund, ein Farbschnitt an der Kante fällt beim Weitergeben auf. Softtouch-Folie fühlt sich angenehm an, ist aber empfindlich gegen Fingerabdrücke. Jede Veredelung kostet Aufpreis und Produktionszeit; kombiniert man mehrere, hebt sich die Wirkung meist auf.

Für die meisten Mitarbeiter reichen hundert bis zweihundert Karten – wer täglich im Außendienst ist, braucht mehr. Große Vorräte lohnen selten, weil sich Durchwahlen und Funktionen ändern und der Stückpreis bei kleinen Auflagen heute nicht mehr dramatisch höher liegt. Zeitlich: Die Gestaltung dauert je nach Umfang wenige Tage bis zwei Wochen, das Zusammentragen der Mitarbeiterdaten ist oft der längste Teil. Der Druck kommt mit wenigen Tagen dazu, mit Veredelung entsprechend länger.